Dos pools de inventario separados — dating mainstream en GEOs de Tier 1, dating adulto en mercados globales. Push e in-page push dominan; native y popunder añaden escala. Moderación atenta al cumplimiento diseñada para la complejidad regulatoria de la vertical.
Dating mainstream: solo fotos reales (la mayorÃa de redes prohÃben mujeres de foto de stock en las creatividades de dating), sin afirmaciones engañosas de disponibilidad ("solteras en tu zona" debe estar respaldado por usuarios reales de esa zona), sin lenguaje que sugiera minorÃa de edad, verificación de edad de 18+ en todas las landing pages. Dating adulto: etiqueta de adulto explÃcita requerida en los metadatos, verificación de edad de 18+ (21+ en algunos estados de US), sin temáticas de incesto/no consentidas, sin contenido que sugiera menores (tolerancia cero — baneo inmediato). Mondiad ejecuta pistas de revisión de cumplimiento separadas para mainstream y adulto; ambas pasan por revisión manual de la primera creatividad + re-revisión automatizada en ediciones posteriores.
Dating es la segunda mayor vertical de performance en la publicidad online después de sweepstakes — y la más compleja operativamente. La vertical se divide en dos pools de inventario completamente separados: dating mainstream (apps de citas de consumo como Match, Tinder, Hinge — reglas creativas estrictas, énfasis en GEOs de Tier 1) y dating adulto (productos sex-positive, mayor libertad creativa gráfica, distribución de GEO más amplia). Mondiad mantiene los dos pools como subastas totalmente aisladas — los anunciantes de mainstream nunca ven el inventario adulto y viceversa.
La caracterÃstica que define la vertical es el testeo creativo rápido. Las audiencias de dating tienen la mayor fatiga publicitaria de cualquier vertical — una creatividad ganadora suele durar 7-14 dÃas antes de que el CTR se desplome. Los afiliados de dating exitosos ejecutan 20-50 variantes creativas por campaña y renuevan continuamente. Push e in-page push son los formatos dominantes porque el enfoque de notificación encaja con el ángulo creativo de "nuevo match" o "nuevo mensaje". El dating mainstream se ejecuta principalmente en GEOs de Tier 1 (US, UK, DE, CA, AU); el dating adulto se ejecuta globalmente con mayor volumen en LATAM y SEA.
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Formato dominante para dating. Los enfoques de "nuevo match" y "nuevo mensaje" son nativos de la UX de notificación. CTR del 1-3% habituales.
CrÃtico para el dating mainstream — la cuota de mercado de iOS es del 40%+ en GEOs de Tier 1, y el push clásico no alcanza a ningún usuario de iOS.
Las campañas de dating mainstream lideradas por historias convierten bien en native. "Solteras en tu zona" funciona en un enfoque editorial.
Dating adulto en Tier 2/3 — el popunder ofrece una revelación a página completa de la experiencia de landing del sitio de citas.
Volumen especÃfico por GEO, patrones de conversión y notas regulatorias. Elige un GEO de Tier 2 o Tier 3 para empezar; amplÃa solo después de encontrar una creatividad ganadora.
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Lanzar una campaña →"Puro dating adulto en Brasil con push y popunder. Empecé en $50/dÃa, escalé a $1.800/dÃa en cinco semanas. La clave fue rotar 30 variantes creativas semanalmente — cualquier cosa que funcionara más de 10 dÃas se renovaba."
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