Два разделённых пула инвентаря — mainstream dating в GEO Tier 1, adult dating по глобальным рынкам. Push и in-page push доминируют; native и popunder добавляют масштаб. Модерация с учётом комплаенса, созданная под регуляторную сложность вертикали.
Mainstream dating: только реальные фото (большинство сетей запрещают женщин со стоковых фото в креативах dating), без вводящих в заблуждение заявлений о доступности («одинокие в вашем районе» должны подкрепляться реальными пользователями в этом районе), без формулировок, намекающих на несовершеннолетие, возрастной гейт 18+ на всех landing-страницах. Adult dating: обязательная явная adult-метка в метаданных, возрастной гейт 18+ (21+ в некоторых штатах US), без тем инцеста/без согласия, без контента, намекающего на несовершеннолетних (нулевая терпимость — мгновенный бан). Mondiad ведёт отдельные потоки проверки комплаенса для mainstream и adult; оба проходят ручную проверку первого креатива + автоматическую повторную проверку при последующих правках.
Dating — вторая по величине performance-вертикаль в онлайн-рекламе после sweepstakes и самая сложная в операционном плане. Вертикаль делится на два полностью раздельных пула инвентаря: mainstream dating (потребительские приложения знакомств вроде Match, Tinder, Hinge — строгие правила креатива, упор на GEO Tier 1) и adult dating (sex-positive продукты, больше свободы для откровенного креатива, более широкое распределение GEO). Mondiad держит два пула как полностью изолированные аукционы — рекламодатели mainstream никогда не видят adult-инвентарь и наоборот.
Определяющая черта вертикали — быстрое тестирование креативов. У аудиторий dating самая высокая рекламная усталость среди всех вертикалей — выигрышный креатив обычно живёт 7-14 дней до обвала CTR. Успешные аффилиаты dating запускают 20-50 вариантов креатива на кампанию и обновляют их непрерывно. Push и in-page push — доминирующие форматы, потому что подача уведомления совпадает с креативным заходом «новый мэтч» или «новое сообщение». Mainstream dating работает в основном в GEO Tier 1 (US, UK, DE, CA, AU); adult dating работает глобально с наибольшим объёмом в LATAM и SEA.
Нажмите на любой формат ниже, чтобы увидеть полные спецификации, бенчмарки и отдельную landing-страницу.
Доминирующий формат для dating. Заходы «новый мэтч» и «новое сообщение» родные для UX уведомлений. CTR 1-3% — обычное дело.
Критично для mainstream dating — доля рынка iOS составляет 40%+ в GEO Tier 1, а классический push пропускает всех пользователей iOS.
Кампании mainstream dating, построенные на истории, хорошо конвертят в native. «Одинокие в вашем районе» работает в редакционной подаче.
Adult dating в Tier 2/3 — popunder даёт полностраничный показ landing-опыта сайта знакомств.
Объём по конкретным GEO, паттерны конверсии и регуляторные заметки. Начните с одного GEO Tier 2 или Tier 3; расширяйтесь только после того, как найдёте выигрышный креатив.
Реальные средние показатели по активным кампаниям в нашей сети за последние 90 дней.
Настройка из шести шагов на основе того, что работает сегодня у топовых аффилиатов этой вертикали. Адаптируйте под свой оффер; принципы сохраняются между продуктами.
Запустить кампанию →«Чистый adult dating в Бразилии на push и popunder. Начал с $50/день, масштабировал до $1 800/день за пять недель. Ключом была ротация 30 вариантов креатива еженедельно — всё, что работало дольше 10 дней, обновлялось».
Не нашли ответ? Напишите нашей команде в живой чат — 7 дней в неделю, во всех часовых поясах.
У каждой свои креативные паттерны, правила комплаенса и наиболее эффективные форматы.
Регистрация бесплатна. Минимальный депозит $50. Модерация с учётом комплаенса, созданная под эту вертикаль.
Уже ведёте кампании где-то ещё? Напишите в отдел продаж для помощи с миграцией и скидок за объём.