Los interstitials ocupan toda la pantalla en puntos de pausa naturales —entre niveles, al abrir la app, entre artículos— de modo que el anuncio es lo único en pantalla. El anuncio recibe toda la atención, pero nuestros límites de frecuencia protegen la UX. CTR medio del 2.0–6.5%, el más alto de cualquier formato de display.
Los anuncios interstitial son anuncios a pantalla completa que se muestran entre transiciones de contenido: normalmente entre dos páginas de un sitio, entre niveles de un juego o después de que termina un vídeo. El formato ocupa todo el viewport y exige toda la atención del usuario hasta que se cierra o transcurre el tiempo de visualización configurado. Como son tan impactantes, también tienen límite de frecuencia por defecto (el valor por defecto de Mondiad es un interstitial cada 24 horas por usuario) para proteger la experiencia del usuario y evitar la fatiga.
De todos los formatos de display estandarizados, el interstitial tiene el mayor click-through rate (2.0-6.5% de media en la red de Mondiad) y el mayor recuerdo de marca. La contrapartida es el coste por impresión: pagas un CPM premium porque el formato consume espacio de pantalla premium y está limitado por usuario. El interstitial funciona mejor en apps, sitios de gaming, sitios de contenido con artículos paginados y plataformas de streaming donde existen momentos naturales de pausa de contenido. Usado con cuidado —y con un límite de frecuencia adecuado— el interstitial ofrece más valor por impresión que cualquier otro formato de display.
El usuario termina un artículo, completa un vídeo o cambia entre páginas o pantallas de la app.
El anuncio a pantalla completa se muestra durante la pausa natural. Con límite de frecuencia de una vez cada 24h por defecto.
El usuario puede cerrarlo en cualquier momento (el botón de cerrar es obligatorio tras el primer segundo).
El usuario lo cierra (sin cargo por no interacción) o hace clic. Tracking S2S estándar.
Las verticales y tipos de campaña donde este formato supera consistentemente a las alternativas.
Pausas de contenido naturales entre niveles de juego o sesiones de app. El encaje nativo del interstitial.
Interstitials post-roll tras el contenido de vídeo. Alta atención, contexto controlado.
Transiciones de artículo a artículo en sitios de noticias, recetas y contenido.
Las ofertas de instalación de apps móviles convierten excepcionalmente bien vía interstitial.
Cuando el CPA es alto (seguros, finanzas, B2B), el CPM premium se justifica por el valor de conversión.
Espacio de pantalla premium para mensajes de marca premium: lujo, automoción, servicios financieros.
Cada campaña admite todo nuestro stack de segmentación: GEO, dispositivo, SO, navegador, idioma, ISP, audiencias personalizadas y segmentos de comportamiento.
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La versión honesta de cuándo gana este formato y cuándo gana otro.
El interstitial tiene 10-20× el CTR pero 4-8× el CPM. La economía por conversión suele favorecer al interstitial en verticales de CPA alto.
El interstitial exige atención; el native la gana. Psicología distinta: el interstitial funciona para momentos de alto impacto, el native para engagement sostenido.
Ambos son formatos de alta atención. El interstitial aparece en el flujo; el popunder aparece tras el flujo (detrás de la ventana del navegador).
El interstitial es a pantalla completa y bloquea el contenido; el dynamic está anclado y no bloquea. Casos de uso distintos.
"Probamos interstitial vs banner en la misma oferta de instalación de app móvil en BR. El CPC del interstitial fue 4× el del banner, pero la tasa de instalación fue 11× mayor. El CPI acabó siendo un 38% menor con interstitial."
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